Jaguar Type 01: Η νέα ηλεκτρική Jaguar κάνει θραύση – Σε ποιους απευθύνεται

Η Jaguar γυρίζει σελίδα και αλλάζει στρατηγική, ξεκινώντας με τη νέα Type 01. Το ενδιαφέρον για το μοντέλο είναι έντονο, αλλά η εταιρεία έχει πάρει ένα σημαντικό ρίσκο. Ποιο είναι;

Η Jaguar παρουσίασε πρόσφατα την Type 01, το πρώτο ηλεκτρικό μοντέλο της εμβληματικής βρετανικής εταιρείας, προκαλώντας διαφορετικές αντιδράσεις. Παρά τις διιστάμενες απόψεις, το αυτοκίνητο φαίνεται να συγκεντρώνει μεγάλο ενδιαφέρον, καθώς έχουν ήδη δηλώσει ενδιαφέρον για την Type 01 περισσότερα από 50.000 άτομα.
Ωστόσο, οι υποψήφιοι αγοραστές φαίνεται πως δεν προέρχονται από το καθιερωμένο πελατολόγιο της Jaguar: περίπου το 80% δεν είχε υπάρξει ποτέ ιδιοκτήτης παλαιότερου μοντέλου της.

Η επιλογή αυτή εντάσσεται στην πρόθεση της μάρκας να αλλάξει κατεύθυνση. Πρώτα απέσυρε ολόκληρη τη γκάμα της, σηματοδοτώντας μια νέα εποχή στην ιστορία της, με αποκλειστικά ηλεκτρικά αυτοκίνητα. Στη συνέχεια αποφάσισε να απευθυνθεί σε ένα εντελώς νέο κοινό, αντί να επιχειρήσει να πείσει τους μέχρι σήμερα πιστούς πελάτες της να επιλέξουν ηλεκτρικό μοντέλο.

Η νέα πορεία ξεκινά με την Type 01, ένα τετράθυρο ηλεκτρικό Grand Tourer με ισχύ 1.030 ίππων, που ανοίγει το επόμενο κεφάλαιο για τη Jaguar. Η σχεδίασή του διαφέρει ριζικά από όσα γνωρίζαμε, αν και διατηρεί τις αναλογίες που εξασφαλίζει το μακρύ καπό, ενώ διαφορετική είναι πλέον και η θέση της μάρκας στην αγορά. Στόχος δεν είναι να κοντραριστεί με BMW, Mercedes-Benz και Audi, αλλά με την Bentley. Στη Μεγάλη Βρετανία, η τιμή της Type 01 θα αρχίζει από 130.000 λίρες, ποσό που αντιστοιχεί σε 154.000 ευρώ με βάση την τρέχουσα ισοτιμία.

Η Jaguar δεν επιδιώκει με την Type 01 να κερδίσει την αποδοχή όλων. Θέλει να προσελκύσει μια νέα και πιο συγκεκριμένη ομάδα αγοραστών: νεότερους ανθρώπους με μεγάλη οικονομική επιφάνεια, που αναζητούν ένα ξεχωριστό αυτοκίνητο με ιδιαίτερο σχεδιασμό και προηγμένη τεχνολογία.

Πέρυσι, ο Rawdon Glover, Διευθύνων Σύμβουλος της Jaguar, εκτιμούσε πως με τη μετάβαση της μάρκας στην ηλεκτροκίνηση, το 85% των πελατών της θα επέλεγε άλλες αυτοκινητοβιομηχανίες.

Εκ πρώτης όψεως, η αλλαγή μπορεί να μοιάζει με απομάκρυνση της Jaguar από τους παραδοσιακούς πελάτες της. Η εταιρεία, όμως, θεωρεί απαραίτητη την προσέλκυση νέου κοινού για να διασφαλίσει τη βιωσιμότητά της. Πρόκειται για μια μεγάλη στροφή και, τελικά, η Type 01 θα κρίνει αν το ρίσκο θα έχει αποτέλεσμα.

Όπως έχει γίνει γνωστό, 50.000 άτομα έχουν συμπληρώσει ψηφιακή φόρμα εκδηλώνοντας ενδιαφέρον για το νέο μοντέλο. Αυτό δεν ισοδυναμεί, φυσικά, με οριστική παραγγελία. Ωστόσο, το ότι τέσσερις στους πέντε ενδιαφερόμενους δεν έχουν προηγούμενη σχέση με τη μάρκα ούτε έχουν στην κατοχή τους παλαιότερη Jaguar δείχνει πως η Type 01 έχει τραβήξει την προσοχή ενός νέου κοινού.

Το βασικό στοίχημα για τη Jaguar είναι να μετατρέψει το ενδιαφέρον σε πωλήσεις και, στη συνέχεια, σε έσοδα για την εταιρεία. Η Type 01 θα κοστίζει περισσότερο από τις XE, XF και XJ, μοντέλα που περιλαμβάνονταν μέχρι πρότινος στη γκάμα της. Επομένως, οι νέοι αγοραστές θα πρέπει να είναι διατεθειμένοι να δαπανήσουν ένα σημαντικό ποσό για να αποκτήσουν το νέο αυτοκίνητο.