Action: Ο ολλανδικός κολοσσός των 16 δισ. ευρώ «απειλεί» Jumbo και Lidl

Η ολλανδική Action, μία από τις αλυσίδες λιανεμπορίου με τη μεγαλύτερη ανάπτυξη στην Ευρώπη, εισέρχεται και στην ελληνική αγορά. Η παρουσία της συνιστά «απειλή» για άλλους ομίλους που διαθέτουν προϊόντα σε χαμηλές τιμές, όπως η Jumbo και η Lidl.

Η Action, αλυσίδα εκπτωτικών καταστημάτων από την Ολλανδία, ίδρυσε χθες (11.11.2026) στο ΓΕΜΗ την Action Greece Μονοπρόσωπη ΙΚΕ με αρχικό κεφάλαιο 5 εκατ. ευρώ. Μοναδικός εταίρος είναι η ολλανδική Action Holding B.V., ενώ η εταιρεία έχει έδρα στην οδό Φιλελλήνων, στο κέντρο της Αθήνας.

Το καταστατικό περιγράφει τις δραστηριότητές της: λειτουργία καταστημάτων λιανικής για τρόφιμα και μη εδώδιμα προϊόντα, διάθεση καταναλωτικών αγαθών από φυσικά καταστήματα, ηλεκτρονικό εμπόριο και άλλα δίκτυα πωλήσεων. Προβλέπει ακόμη την αγορά, τη χονδρική πώληση, την εισαγωγή, την εξαγωγή και τη διανομή καταναλωτικών προϊόντων, αλλά και την απόκτηση, μίσθωση και διαχείριση ακινήτων και επαγγελματικών χώρων.

Η ολλανδική αλυσίδα έχει ήδη κατοχυρώσει εμπορικά σήματα στην Ελλάδα, χωρίς να έχει γίνει γνωστό ακόμη πότε και σε ποια περιοχή θα ανοίξει το πρώτο της κατάστημα.

Ταχεία ανάπτυξη της Action

Η Action ιδρύθηκε στην Ολλανδία το 1993 και μετρά πλέον 33 χρόνια ιστορίας. Σε διάστημα τριών δεκαετιών, έχει εξελιχθεί σε έναν από τους μεγαλύτερους ομίλους εκπτωτικού λιανεμπορίου μη τροφίμων στην Ευρώπη. Κύριος μέτοχός της είναι η βρετανική επενδυτική εταιρεία 3i Group.

Το 2025, η Action κατέγραψε καθαρές πωλήσεις 16 δισ. ευρώ, σημειώνοντας αύξηση 16%, ενώ διέθετε 3.302 καταστήματα σε 14 χώρες. Η εταιρεία βασίζει τη λειτουργία της σε περίπου 6.000 κωδικούς και ανανεώνει γρήγορα την προϊοντική της γκάμα, προσθέτοντας περίπου 150 νέα είδη κάθε εβδομάδα.

Η εταιρεία αναφέρει ότι τα δύο τρίτα των προϊόντων της πωλούνται σε τιμή κάτω από δύο ευρώ.

Κατά τη διάρκεια του 2025 προστέθηκαν 384 καταστήματα, αριθμός που αποτελεί ρεκόρ για την ανάπτυξη της εταιρείας. Η Action, ωστόσο, επιδιώκει να ξεπεράσει αυτή την επίδοση το 2026, με στόχο να λειτουργήσουν τουλάχιστον 400 νέα καταστήματα μέσα στη χρονιά.

Στη Νοτιοανατολική Ευρώπη, η Action έχει ήδη παρουσία στη Ρουμανία από το 2025, ενώ φέτος επεκτάθηκε στην Κροατία και τη Σλοβενία. Το 2027 σχεδιάζει να εισέλθει στη βουλγαρική αγορά, ενώ προετοιμάζει και την επέκτασή της στις ΗΠΑ.

Η Action ως «απειλή» για Jumbo και Lidl

Στην Ελλάδα, η Action έγινε ευρύτερα γνωστή στις αρχές του 2026, όταν αναφέρθηκε σε έκθεση της Citi για τη Jumbo. Τον Ιανουάριο, η αμερικανική τράπεζα εκτίμησε ότι η ολλανδική αλυσίδα θα μπορούσε να αναδειχθεί σε σημαντικό ανταγωνιστή της Jumbo στη Νοτιοανατολική Ευρώπη.

Τότε, ο επικεφαλής της Jumbo, Απόστολος Βακάκης, διαφώνησε με τις εκτιμήσεις της αμερικανικής τράπεζας, κρίνοντας ότι η απειλή από την ολλανδική αλυσίδα των εκπτωτικών καταστημάτων ήταν υπερβολική.

Το κοινό πεδίο της Jumbo και της Action είναι οι χαμηλές τιμές, κυρίως σε κατηγορίες όπως τα είδη σπιτιού, τα παιχνίδια και τα εποχικά. Πρόκειται για προϊόντα μικρής αξίας, οι αγορές των οποίων μπορούν να οδηγήσουν τους πελάτες συχνότερα στα καταστήματα.

Σε αντίθεση με τα καταστήματα της Jumbo, η Action επιλέγει μικρότερες επιφάνειες για τα σημεία πώλησής της, περιορίζοντας τα λειτουργικά έξοδα και διαθέτοντας ευρεία ποικιλία προϊόντων σε ανταγωνιστικές τιμές.

Η εικόνα των καταστημάτων της Action παρουσιάζει αρκετές ομοιότητες με τα Lidl, με τη διαφορά ότι δεν διαθέτουν φρέσκα τρόφιμα ούτε προϊόντα ψυγείου και κατάψυξης. Η γκάμα περιλαμβάνει περίπου 6.000 κωδικούς σε 14 κατηγορίες, από είδη σπιτιού και παιχνίδια έως καλλυντικά, εργαλεία και ρούχα, ενώ κάθε εβδομάδα προστίθενται 150 νέα προϊόντα — στοιχείο που θυμίζει και σε αυτόν τον τομέα τη στρατηγική της Lidl.