Halloween: Η μπίζνα του «τρόμου» άγγιξε φέτος τα 13,5 δισ. δολάρια

Το Halloween ενισχύθηκε ακόμη περισσότερο κατά την περίοδο των lockdown.

Οι Αμερικανοί ξόδεψαν φέτος περίπου 13,5 δισεκατομμύρια δολάρια για το Halloween, ποσό που προκαλεί έκπληξη από μόνο του. Τα γλυκά παραμένουν η πρώτη επιλογή για όσους υποδέχονται τα παιδιά που κάνουν trick-or-treat με στολές, με τα νοικοκυριά να δαπανούν περίπου 4,1 δισεκατομμύρια δολάρια για καραμέλες. Ακολουθούν τα διακοσμητικά, με περίπου 4,3 δισεκατομμύρια, ενώ οι κολοκύθες κόστισαν λίγο περισσότερο από 700 εκατομμύρια. Παρότι λιγότεροι αγοράζουν κοστούμια σε σχέση με γλυκά ή στολίδια, οι σχετικές δαπάνες ανέρχονται σε περίπου 4,4 δισεκατομμύρια δολάρια. Επιπλέον, οι ευχετήριες κάρτες συνεισφέρουν άλλα 800 εκατομμύρια. Τα στοιχεία αποτυπώνουν πως το «Boo» αποτελεί πλέον σοβαρή επιχειρηματική υπόθεση για τους Αμερικανούς εμπόρους.

Κερδισμένα αναμένεται να βγουν παντοπωλεία, φαρμακεία και καταστήματα με θεματικά προϊόντα. Μια εποχική αλυσίδα λειτουργεί κάθε χρόνο πάνω από 1.500 προσωρινά καταστήματα στις ΗΠΑ και τον Καναδά, απασχολώντας περισσότερους από 50.000 εποχικούς υπαλλήλους τους λίγους μήνες πριν από τις γιορτές. Η πρόσκαιρη αυτή αύξηση των θέσεων εργασίας έχει αντίκτυπο στις τοπικές οικονομίες. Παράλληλα, τα pop-up καταστήματα καλλιεργούν ενθουσιασμό που δύσκολα δημιουργούν τα συνηθισμένα εμπορικά κέντρα: οι πελάτες μπορεί να μπουν για ένα συγκεκριμένο κοστούμι και να φύγουν φορτωμένοι με διακοσμητικά που δεν είχαν σκοπό να αγοράσουν.

Η άνοδος του Halloween μετά την περίοδο των lockdown

Κατά τη διάρκεια των lockdown, το Halloween απέκτησε ακόμη μεγαλύτερη απήχηση. Οι υπαίθριες δραστηριότητες θεωρούνταν ξαφνικά ασφαλέστερες από τις συναθροίσεις σε κλειστούς χώρους, ενώ η γιορτή προσέφερε μια ιδανική ευκαιρία κοινωνικής επαφής χωρίς να απαιτεί σχεδόν καθόλου στενή επαφή. Οι μάσκες πέρασαν από την ιατρική χρήση σε διασκεδαστικά αξεσουάρ για μία βραδιά, κάτι που συνέβαλε στη θετική σύνδεση με τη γιορτή. Πλέον, περίπου το 74% των Αμερικανών καταναλωτών δήλωναν ότι θα συμμετείχαν στους εορτασμούς. Η διάθεση αυτή διατηρήθηκε και μετά την επιστροφή της καθημερινότητας στους κανονικούς ρυθμούς.

Περίπου οι μισοί Αμερικανοί είχαν προγραμματίσει να αρχίσουν τις αγορές για το Halloween πριν από τον Οκτώβριο φέτος, ενώ πριν από δέκα χρόνια το ποσοστό ήταν μόλις 34%. Η χρονική κατανομή των εξόδων σε περισσότερους μήνες περιορίζει την επιβάρυνση του μηνιαίου προϋπολογισμού, σε μια περίοδο που στις ΗΠΑ έχουν ακριβύνει τα πάντα, από τα τρόφιμα και τη βενζίνη μέχρι το ενοίκιο.

Παρά τη δυσαρέσκεια πολλών καταναλωτών για την καθημερινότητα και την ακρίβεια, η εορταστική διάθεση παραμένει ζωντανή. Οι αγοραστές στρέφονται πλέον σε πιο οικονομικές, αλλά δημιουργικές επιλογές.