AdLink και Κωτσόβολος επεκτείνουν τα όρια των Retail Media στην ελληνική αγορά

Η AdLink ανακοινώνει τη συνεργασία της με τον Κωτσόβολο, επιτρέποντας σε agencies και brands να εντάξουν τα Retail Media στον σχεδιασμό του media mix τους, μέσα από ένα από τα μεγαλύτερα retail οικοσυστήματα της ελληνικής αγοράς.

Η σύμπραξη της AdLink με τον Κωτσόβολο επεκτείνει τη λειτουργία των Retail Media πέρα από τα brands και τις κατηγορίες προϊόντων που διατίθενται στο retail περιβάλλον. Πλέον, brands από πολλούς και διαφορετικούς κλάδους έχουν τη δυνατότητα να συνδέονται με σχετικά αγοραστικά ταξίδια και να προσεγγίζουν τους καταναλωτές όταν το ενδιαφέρον και η πρόθεση αγοράς είναι αυξημένα. Για τον σκοπό αυτό αξιοποιούνται τα φυσικά και ψηφιακά σημεία επαφής του Κωτσόβολου, καθώς και τα αντίστοιχα αγοραστικά ταξίδια, ως ένα νέο πλαίσιο επικοινωνίας.

Retail Media σε κάθε στάδιο του αγοραστικού ταξιδιού

Η επικοινωνία μπορεί να ξεδιπλώνεται σε περισσότερα στάδια του ίδιου αγοραστικού ταξιδιού, απευθυνόμενη στον καταναλωτή όταν εκδηλώνει αυξημένο ενδιαφέρον και πρόθεση αγοράς, σε ένα περιβάλλον με ξεκάθαρο context και υψηλή συνάφεια. Από την αρχική αναζήτηση και τη σύγκριση μέχρι την επίσκεψη στο κατάστημα, την ολοκλήρωση της αγοράς και την επόμενη επικοινωνία, το brand έχει τη δυνατότητα να εμφανίζεται στις στιγμές που συνδέονται ουσιαστικά με τον καταναλωτή και τις ανάγκες του.

Η συνεργασία αξιοποιεί ένα διευρυμένο δίκτυο 11.000 ψηφιακών οθονών στα φυσικά καταστήματα, συνδυάζοντας μεγάλη κλίμακα, ποιοτική παρουσία και στοχευμένη επικοινωνία. Παράλληλα, το φυσικό retail περιβάλλον ενισχύεται από το eCommerce και τα ψηφιακά σημεία επαφής με τον καταναλωτή, καλύπτοντας όλη τη διαδρομή από την αναζήτηση και την πλοήγηση έως την άμεση επικοινωνία.

Ο Θάνος Τρούπκος, Managing Director της AdLink, δήλωσε: «Τα Retail Media δεν αφορούν μόνο τα brands που βρίσκονται ήδη στο ράφι ενός retailer. Αφορούν κάθε brand που μπορεί να συνδεθεί ουσιαστικά με μια ανάγκη του καταναλωτή και το αγοραστικό ταξίδι γύρω από αυτή. Η πραγματική τους δύναμη βρίσκεται ακριβώς εκεί: στη δυνατότητα να συνδέουν ένα brand, ένα προϊόν, μια υπηρεσία με μια πραγματική ανάγκη, τη στιγμή που αυτή εκδηλώνεται. Με τη συνεργασία μας με τον Κωτσόβολο διευρύνουμε αυτή τη δυνατότητα, δημιουργώντας ένα νέο πεδίο επικοινωνίας για την αγορά».

Η συγκεκριμένη συνεργασία αποτελεί μέρος της στρατηγικής της AdLink για τη διαμόρφωση ενός ενιαίου οικοσυστήματος επικοινωνίας, το οποίο συνδέει Retail Media, CTV, dOOH και premium digital media με το ευρύτερο media οικοσύστημα. Βασική κατεύθυνση είναι η μετατόπιση από την επιλογή μεμονωμένων μέσων προς την αξιοποίηση του context, του κοινού και του αγοραστικού ταξιδιού ως θεμελίων για τον σχεδιασμό της επικοινωνίας.