Starbucks: Κλείνουν ακόμη 250 καφέ με χαμηλές επιδόσεις στη Βόρεια Αμερική

Η Starbucks ανακοίνωσε ότι θα διακόψει τη λειτουργία 250 καφετεριών με χαμηλές επιδόσεις στη Βόρεια Αμερική, ενημερώνοντας σχετικά τις ρυθμιστικές αρχές. Η απόφαση εντάσσεται στην προσπάθεια του Διευθύνοντος Συμβούλου Brian Niccol να ενισχύσει την ανάκαμψη των πωλήσεων.

Η νέα σειρά λουκέτων στα καταστήματα της αλυσίδας έρχεται περίπου έναν χρόνο μετά το κλείσιμο πολλών σημείων με χαμηλές επιδόσεις στην περιοχή. Μεταξύ αυτών ήταν και το εμβληματικό κατάστημα στο Σιάτλ, στο πλαίσιο αναδιάρθρωσης που επιβάρυνε τη Starbucks με κόστος περίπου 1 δισ. δολαρίων.

Σύμφωνα με την εταιρεία, τα καταστήματα που θα κλείσουν θα προκαλέσουν δαπάνες αναδιάρθρωσης περίπου 300 εκατ. δολαρίων, ενώ αντιστοιχούν περίπου στο 1% των 18.000 σημείων που διαθέτει στη Βόρεια Αμερική. Η πλειονότητα των λουκέτων αναμένεται να έχει ολοκληρωθεί έως το τέλος του οικονομικού έτους 2026.

Παράλληλα, η Starbucks υπολογίζει πως ο αριθμός των νέων καταστημάτων που θα δημιουργήσει παγκοσμίως μέσα στο οικονομικό έτος 2026 θα ανέλθει περίπου στα 440. Η εκτίμηση αυτή είναι χαμηλότερη από τον προηγούμενο σχεδιασμό, ο οποίος προέβλεπε 600 έως 650 ανοίγματα.

«Αυτό είναι ένα λογικό αλλά δαπανηρό βήμα στην ανάκαμψη της Starbucks», σχολίασε ο Lale Akoner, στρατηγικός αναλυτής της eToro. Ο ίδιος σημείωσε ότι, αν δεν υπάρξει αύξηση των πωλήσεων και ενίσχυση του περιθωρίου κέρδους, η υπομονή των επενδυτών ενδέχεται να εξαντληθεί γρήγορα.

Μεταξύ των κινήσεων της Starbucks ήταν και η διοχέτευση κεφαλαίων στις υποδομές των καταστημάτων. Την ίδια στιγμή, η εταιρεία επιχείρησε να περιορίσει τις δαπάνες μειώνοντας αρκετές θέσεις εργασίας και θέτοντας εκτός λειτουργίας ορισμένα περιφερειακά γραφεία.

Η αλυσίδα είχε εμφανίσει άνοδο στις πωλήσεις επί τρία διαδοχικά τρίμηνα, ενώ ενισχυμένη ήταν και η επισκεψιμότητα. Τα latte υψηλού κόστους της Starbucks έχουν μέχρι στιγμής αντέξει στη γενικότερη κάμψη των μη αναγκαίων αγορών, κυρίως μεταξύ των Αμερικανών καταναλωτών με χαμηλότερα εισοδήματα. Την ίδια ώρα, τα νοικοκυριά πιέζονται από τις αυξημένες τιμές στα καύσιμα και τα τρόφιμα.