Σίντνεϊ Σουίνι: Θύελλα αντιδράσεων από τη γυμνή διαφήμιση – Πάνω από 200.000 unfollow και οργή από Ολυμπιονίκες

Από το viral στο unfollow μέσα σε λίγες μέρες! Η νέα διαφημιστική καμπάνια της Σίντνεϊ Σουίνι για τη Novig, πλατφόρμα αθλητικών προβλέψεων, έχει προκαλέσει έντονες αντιδράσεις, με αρκετές κορυφαίες αθλήτριες να καταγγέλλουν ότι η εικόνα που παρουσιάζει σεξουαλικοποιεί τον γυναικείο αθλητισμό.

Η 29χρονη πρωταγωνίστρια του «Euphoria» εμφανίζεται στο περίπου ενός λεπτού σποτ σχεδόν γυμνή, χρησιμοποιώντας διάφορα αθλητικά αντικείμενα για να καλύψει το σώμα της, ενώ υποδύεται ότι συμμετέχει σε διαφορετικά αθλήματα. Η καμπάνια έγινε γρήγορα viral, όμως μαζί με τα εκατομμύρια views ήρθαν και οι αντιδράσεις.

Πάνω από 200.000 followers έκαναν unfollow την Σίντνεϊ Σουίνι

Σύμφωνα με στοιχεία του Social Blade που επικαλούνται διεθνή δημοσιεύματα, η Σίντνεϊ Σουίνι έχασε 136.848 followers την Κυριακή και άλλους 66.446 τη Δευτέρα. Συνολικά, δηλαδή, η απώλεια ξεπέρασε τους 200.000 ακολούθους. Ο αριθμός ακούγεται εντυπωσιακός, ωστόσο αντιστοιχεί σε λιγότερο από 1% της βάσης της, η οποία ξεπερνά τα 25 εκατομμύρια followers. Παράλληλα, τις επόμενες μέρες η ηθοποιός φέρεται να κέρδισε ξανά περισσότερους από 116.000 ακολούθους.

Το ενδιαφέρον είναι ότι η πτώση ήρθε αφού η Σίντνεϊ Σουίνι φάνηκε να απαντά στις αντιδράσεις μέσω στόρι που ανέβασε στο προφίλ της στο Instagram. Ανέβασε φωτογραφίες από παλαιότερες γυμνές φωτογραφίσεις γνωστών αθλητών και αθλητριών, μεταξύ άλλων της Σερένα Γουίλιαμς, της Ρόντα Ράουζι, της Σου Μπερντ, της Μέγκαν Ραπίνο και της Καρολίν Βοζνιάκι.

Στη συνέχεια συμπεριέλαβε και άνδρες αθλητές που έχουν κάνει αντίστοιχες φωτογραφίσεις, επιχειρώντας να δείξει ότι η γύμνια δεν αφορά αποκλειστικά τις γυναίκες στον αθλητισμό.

Οι αθλήτριες που αντέδρασαν

Η διαφήμιση, ωστόσο, δεν αντιμετωπίστηκε απλώς ως ένα ακόμη προκλητικό celebrity campaign. Αρκετές γυναίκες από τον χώρο του αθλητισμού εξέφρασαν δημόσια τη διαφωνία τους με τον τρόπο που παρουσιάστηκε η σχέση του γυναικείου σώματος με τον αθλητισμό.

Η τέσσερις φορές χρυσή Ολυμπιονίκης στην κολύμβηση Αριάρν Τίτμους δήλωσε ότι αισθάνθηκε έντονα ενοχλημένη, υποστηρίζοντας ότι η εμπορευματοποίηση του γυναικείου σώματος και η σεξουαλικοποίηση του γυναικείου αθλητισμού παραμένουν ζητήματα που δεν έχουν ξεπεραστεί.

Στο ίδιο κλίμα κινήθηκε και η Βρετανίδα σπρίντερ Έιμι Χαντ. Μετά τον τελικό των 200 μέτρων στο Ultimate Championship στη Βουδαπέστη, έστρεψε την προσοχή στην πραγματικότητα των γυναικών που ασχολούνται πρωταθλητισμό, μιλώντας για μύες, σκληρή δουλειά, αίμα, ιδρώτα και δάκρυα.

View this post on Instagram

Και άλλες αθλήτριες ακολούθησαν, ανεβάζοντας δικές τους εικόνες από προπονήσεις και αγώνες με το μήνυμα ότι η γυναικεία παρουσία στον αθλητισμό δεν ορίζεται από την εμφάνιση, αλλά από την προσπάθεια και τις επιδόσεις τους.

View this post on Instagram

Η θέση της Σίντνεϊ Σουίνι

Από την πλευρά της, η Σίντνεϊ Σουίνι έχει περιγράψει την καμπάνια ως μια «διασκεδαστική ιδέα», με στόχο να συνδυάσει τον αθλητισμό με το χιούμορ, την αυτοπεποίθηση και ένα πιο παιχνιδιάρικο concept. Παράλληλα, η σχέση της με τη Novig δεν περιορίζεται στον ρόλο της πρωταγωνίστριας, καθώς συμμετέχει στην εταιρεία ως στρατηγική συνεργάτης και μέτοχος.

Μάλιστα, ο CEO της Novig έχει δηλώσει ότι η ίδια η Σίντνεϊ Σουίνι είχε προσεγγίσει την εταιρεία για τη συνεργασία και είχε ενεργό ρόλο στην κατεύθυνση της καμπάνιας. Έτσι, η διαφήμιση κατάφερε μέσα σε λίγες ημέρες να γίνει ένα από τα πιο συζητημένα celebrity campaigns της περιόδου, συγκεντρώνοντας εκατομμύρια προβολές αλλά και μια έντονη συζήτηση γύρω από τα όρια ανάμεσα στη σεξουαλικότητα, τη διαφήμιση και την εικόνα των γυναικών στον αθλητισμό.