NESCAFÉ: «Παίζουμε μαζί, Κερδίζουμε όλοι» – Η συμπερίληψη γίνεται πράξη μέσα από τον αθλητισμό

Η συμπερίληψη βρίσκει στον αθλητισμό έναν ουσιαστικό τρόπο επικοινωνίας, σύνδεσης και συμμετοχής, πέρα από τα όρια του παιχνιδιού. Το γήπεδο μπορεί να λειτουργήσει ως ένας χώρος όπου οι διαφορές υποχωρούν και προτεραιότητα αποκτούν η χαρά της ομάδας, η συνεργασία και η κοινή εμπειρία με τους ανθρώπους γύρω μας.

Για παιδιά και νέους που ανήκουν στο φάσμα του αυτισμού, οι συγκεκριμένες ευκαιρίες έχουν ξεχωριστή αξία, καθώς ενθαρρύνουν την κοινωνική αλληλεπίδραση και την ισότιμη παρουσία. Σε αυτή την κατεύθυνση κινούνται οι πρωτοβουλίες της Nestlé μέσω του brand ΝESCAFÉ®, που επιδιώκουν να ενισχύσουν την αποδοχή και να κάνουν τη συμπερίληψη μέρος της καθημερινής ζωής, όχι απλώς μια θεωρητική έννοια.

Η σύμπραξη με την ΚΥΔΩΝ Special Team

Σημαντικό παράδειγμα αποτελεί η στήριξη της ΚΥΔΩΝ Special Team επί τρία συνεχόμενα χρόνια. Πρόκειται για ομάδα μπάσκετ παιδιών και εφήβων που βρίσκονται στο φάσμα του αυτισμού, την οποία δημιούργησε ο πρώην διεθνής καλαθοσφαιριστής και προπονητής Νίκος Οικονόμου. Η συμμετοχή στον αθλητισμό δίνει στα μέλη της τη δυνατότητα να αναπτύξουν δεξιότητες, να βελτιώσουν την κοινωνική επαφή τους και να βρίσκονται σε ένα πλαίσιο αποδοχής και συνεργασίας.

Τον ίδιο στόχο είχε και η τελευταία δράση του NESCAFÉ®, όπου ένας χώρος στο εργοστάσιο καφέ της Nestlé στα Οινόφυτα διαμορφώθηκε σε γήπεδο μπάσκετ. Η πρωτοβουλία έδειξε πως, με την κατάλληλη προσαρμογή των χώρων στους οποίους κινούμαστε, μπορούν να δημιουργηθούν περισσότερες δυνατότητες συμμετοχής για κάθε άνθρωπο.

Υπό το σύνθημα «Παίζουμε Μαζί, Κερδίζουμε Όλοι», παιδιά της ΚΥΔΩΝ Special Team και παιδιά εργαζομένων της Nestlé συνεργάστηκαν σε έναν αγώνα με σημασία που ξεπέρασε το ίδιο το άθλημα. Το ζητούμενο δεν ήταν το σκορ, αλλά η παρουσία όλων, η συνύπαρξη και η χαρά της κοινής συμμετοχής στο παιχνίδι.

Η αξία της δράσης ενισχύεται και από τον δεσμό της εταιρίας με την τοπική κοινωνία. Η ΚΥΔΩΝ Special Team τελεί υπό την αιγίδα του συλλόγου Ερμής Σχηματαρίου και δραστηριοποιείται στη Βοιωτία και την Εύβοια, δηλαδή σε περιοχές που βρίσκονται κοντά στο εργοστάσιο καφέ της Nestlé. Με αυτόν τον τρόπο, η εταιρία στηρίζει και ενδυναμώνει ανθρώπους και κοινότητες που αποτελούν μέρος της ευρύτερης περιοχής.

Η συμπερίληψη μπορεί να γίνει βάση για έναν κόσμο χωρίς αποκλεισμούς

Ο NESCAFÉ® έχει συνδεθεί διαχρονικά με στιγμές παρέας και ανθρώπινης επαφής και, έχοντας αυτή την αφετηρία, δεσμεύεται να ενισχύει διαρκώς τη δημιουργία ενός κόσμου με ίση πρόσβαση για όλους. Στον πυρήνα της δέσμευσης της μάρκας βρίσκεται η πεποίθηση ότι όλοι πρέπει να έχουν δικαίωμα στις ευκαιρίες και στην κοινωνική συμμετοχή, όπως έχουν και στη χαρά των μικρών καθημερινών στιγμών.

Η συμπερίληψη διαμορφώνεται με πράξεις της καθημερινότητας, οι οποίες βοηθούν περισσότερους ανθρώπους να αισθανθούν ότι ανήκουν, ότι η φωνή τους μετρά και ότι μπορούν να συμμετέχουν ισότιμα. Με δράσεις όπως η συγκεκριμένη, ο NESCAFÉ® επιδιώκει να συμβάλει σε μια πραγματικότητα όπου οι ευκαιρίες είναι δικαίωμα όλων και όχι προνόμιο λίγων.

Ίσως αυτό να είναι και το πιο ουσιαστικό μήνυμα τέτοιων πρωτοβουλιών: η αληθινή νίκη δεν κρίνεται από το τελικό σκορ, αλλά από την ικανότητά μας να διαμορφώνουμε χώρους στους οποίους κάθε άνθρωπος μπορεί να συμμετέχει, να εξελίσσεται και να νιώθει πως ανήκει.

Γιατί, όταν το παιχνίδι είναι κοινό, η νίκη ανήκει πραγματικά σε όλους.