Έρευνα: 4 στους 10 επισκέπτονται αξιοθέατα για φωτογραφία ή βίντεο

Η εποχή όπου οι ταξιδιώτες επέλεγαν έναν προορισμό αποκλειστικά μέσα από ταξιδιωτικούς οδηγούς ή τις συστάσεις φίλων φαίνεται πως αλλάζει.

Σήμερα, ένα viral βίντεο στο TikTok ή μια εντυπωσιακή ανάρτηση στο Instagram μπορεί να αποτελέσει την αφορμή όχι μόνο για την επιλογή ενός προορισμού, αλλά ακόμη και για την κράτηση ενός ταξιδιού.

Σύμφωνα με νέα έρευνα της TUI Musement, σχεδόν 4 στους 10 ταξιδιώτες, ποσοστό 39%, δηλώνουν ότι έχουν επισκεφθεί ένα τουριστικό αξιοθέατο κυρίως για να τραβήξουν μια φωτογραφία ή να καταγράψουν ένα βίντεο για τα social media.

Η έρευνα, που πραγματοποιήθηκε τον Ιανουάριο του 2026 από την Appinio για λογαριασμό της TUI Musement σε Ισπανία, Ιταλία και Ηνωμένο Βασίλειο, καταγράφει τη σημαντική επιρροή που έχουν πλέον τα κοινωνικά δίκτυα σε όλα τα στάδια του ταξιδιού: από την αρχική έμπνευση και την επιλογή του προορισμού μέχρι την κράτηση δραστηριοτήτων και την κοινοποίηση της εμπειρίας.

TikTok: η βασική πηγή ταξιδιωτικής έμπνευσης για τη Generation Z

Οι μηχανές αναζήτησης, όπως η Google, παραμένουν η σημαντικότερη πηγή έμπνευσης για το 42% των ταξιδιωτών, ενώ ακολουθούν πολύ κοντά οι συστάσεις από συγγενείς και φίλους, με 41%.

Ωστόσο, η εικόνα αλλάζει σημαντικά στις νεότερες ηλικίες. Για τη Generation Z, το TikTok αποτελεί την κυριότερη πηγή ταξιδιωτικής έμπνευσης, καθώς το 48% δηλώνει ότι χρησιμοποιεί την πλατφόρμα για να ανακαλύψει νέους προορισμούς και δραστηριότητες. Το ποσοστό αυτό είναι υψηλότερο ακόμη και από τις συστάσεις φίλων και συγγενών, που φτάνουν το 43%.

Η άνοδος των σύντομων βίντεο και του οπτικού περιεχομένου φαίνεται έτσι να αλλάζει τον τρόπο με τον οποίο οι νεότεροι ταξιδιώτες αναζητούν ιδέες για τις διακοπές τους.

Από το viral βίντεο απευθείας στην κράτηση

Η επιρροή των social media δεν περιορίζεται στην έμπνευση. Σύμφωνα με την έρευνα, το 43% των συμμετεχόντων έχει προχωρήσει σε κράτηση ταξιδιού ή δραστηριότητας αφού προηγουμένως είδε μια viral ανάρτηση ή ένα δημοφιλές βίντεο.

Το φαινόμενο είναι ακόμη πιο έντονο στους millennials, όπου το ποσοστό φτάνει το 52%, και στη Generation Z, με 50%.

Παράλληλα, το 43% δηλώνει ότι ακολουθεί travel influencers για να αποφασίσει πού θα ταξιδέψει ή τι θα κάνει στον προορισμό του, ενώ περισσότεροι από ένας στους τέσσερις, ποσοστό 27%, αναφέρουν ότι έχουν αλλάξει ακόμη και τον προορισμό των διακοπών τους בעקבות μιας σχετικής πρότασης στα social media.

Ιδιαίτερα δημοφιλή παραμένουν και τα λεγόμενα «Instagram-famous» σημεία. Το 37% των ταξιδιωτών δηλώνει ότι, έστω και περιστασιακά, προτιμά να επισκέπτεται μέρη που έχουν γίνει γνωστά μέσα από το Instagram αντί για λιγότερο προβεβλημένους προορισμούς.

«Μια μόνο εικόνα ή ένα βίντεο μπορεί πλέον να αποτελέσει την αφορμή για ένα ταξίδι», σημειώνει ο Mirco Fiumene, Managing Director Experiences & CMO της TUI Musement, επισημαίνοντας ότι η πρόκληση είναι να μετατραπεί η ψηφιακή έμπνευση σε μια αυθεντική εμπειρία στον προορισμό.

Η πίεση για τις «τέλειες» διακοπές

Η ανάγκη για φωτογραφίες και βίντεο επηρεάζει πλέον και τον τρόπο με τον οποίο οι ταξιδιώτες οργανώνουν τις διακοπές τους.

• Το 73% δηλώνει ότι μοιράζεται, έστω και περιστασιακά, στιγμές από τις διακοπές του στα social media, αν και το 26% προτιμά να περιορίζει τις αναρτήσεις του σε έναν μικρό κύκλο ανθρώπων.

Για αρκετούς ταξιδιώτες, ωστόσο, η συνεχής παρουσία των κοινωνικών δικτύων δημιουργεί και πίεση. Το 37% δηλώνει ότι αισθάνεται την ανάγκη να κάνει τις διακοπές του να φαίνονται συναρπαστικές στα social media. Στη Generation Z το ποσοστό αυτό ανεβαίνει στο 45%.

Η εμμονή με τις φωτογραφίες και τις αναρτήσεις μπορεί να επηρεάσει ακόμη και την επιλογή συνταξιδιώτη: για το 18% των ερωτηθέντων, η υπερβολική ενασχόληση κάποιου με τα social media αποτελεί «red flag» όταν πρόκειται να αποφασίσουν με ποιον θα ταξιδέψουν.

Η έρευνα καταδεικνύει ότι τα social media έχουν πλέον μετατραπεί σε έναν από τους βασικούς παράγοντες που διαμορφώνουν τη σύγχρονη ταξιδιωτική εμπειρία. Από το πρώτο scroll που θα δώσει την ιδέα για έναν προορισμό, μέχρι τη φωτογραφία που θα αναρτηθεί μετά την επίσκεψη, το ταξίδι περνά όλο και περισσότερο μέσα από την οθόνη του κινητού.

Το ερώτημα είναι αν στο μέλλον οι ταξιδιώτες θα επιλέγουν έναν προορισμό για να τον γνωρίσουν ή για να αποδείξουν στα social media ότι βρέθηκαν εκεί.