ETC: Οι διακοπές προτεραιότητα για Ευρωπαίους | Η δυναμική της Ελλάδας

Οι διακοπές αναμένεται να παραμείνουν προτεραιότητα αυτό το καλοκαίρι παρά τη συνεχιζόμενη οικονομική αβεβαιότητα.

Σύμφωνα με την τελευταία τριμηνιαία έκθεση της  Ευρωπαϊκής Επιτροπής Ταξιδιών (ETC), οι ταξιδιώτες αναζητούν ολοένα και περισσότερο προορισμούς που θεωρούνται ασφαλέστεροι, προσφέρουν καλή σχέση ποιότητας-τιμής και είναι εύκολα προσβάσιμοι.

Οι διεθνείς αφίξεις τουριστών στην Ευρώπη αυξήθηκαν 5% από την αρχή του έτους σε σύγκριση με την ίδια περίοδο το 2025, ενώ οι διανυκτερεύσεις είναι στο +4,8%.

Η σταθερή απόδοση έρχεται παρά την ασθενέστερη καταναλωτική εμπιστοσύνη, τις αυξανόμενες πιέσεις για προσιτή τιμή και τις διαταραχές που συνδέονται με τη σύγκρουση στη Μέση Ανατολή, η οποία επηρέασε τις ροές αεροπορίας μεταξύ Ευρώπης και ορισμένων αγορών μεσαίων και μεγάλων αποστάσεων.

Ισχυρές επιδόσεις της Ελλάδας σε δαπάνες

Οι ταξιδιωτικές δαπάνες ξεπέρασαν τις αφίξεις στους περισσότερους προορισμούς που αναφέρθηκαν, γεγονός που υποδηλώνει υψηλότερη δαπάνη ανά επισκέπτη σε σχέση με ένα χρόνο νωρίτερα.

• Η Ελλάδα ξεχώρισε ως μία από τις χώρες με τις ισχυρότερες επιδόσεις στην Ευρώπη, με αύξηση δαπανών 64,3% και αφίξεων 38,3%, γεγονός που υποδηλώνει σημαντικά υψηλότερη δαπάνη ανά ταξίδι.
• Η απόδοση διέφερε μεταξύ των προορισμών. Στην Ιταλία, οι αφίξεις αυξήθηκαν κατά 21,1%, ενώ οι ταξιδιωτικές δαπάνες αυξήθηκαν κατά 4,3%, αντανακλώντας τη χαμηλότερη μέση δαπάνη ανά επισκέπτη παρά την αύξηση του όγκου.
• Η Τουρκία και η Κύπρος ήταν μεταξύ των λίγων προορισμών όπου τόσο οι αφίξεις όσο και οι ταξιδιωτικές δαπάνες μειώθηκαν, πιθανώς αντανακλώντας το ασθενέστερο κλίμα των ταξιδιωτών που συνδέεται με τη σύγκρουση στη Μέση Ανατολή.
• Οι δαπάνες για ταξίδια αναψυχής προβλέπεται να παραμείνουν σταθερές στο 13% των συνολικών σε βασικές ευρωπαϊκές αγορές φέτος, πολύ πάνω από τον παγκόσμιο μέσο όρο του 8,5%.
• Ωστόσο, οι Ευρωπαίοι γίνονται όλο και πιο ευαίσθητοι στις τιμές, με το 48% να προσδιορίζει την προσιτή τιμή και την αξία για τα χρήματα ως βασική ευκαιρία, από 32% το πρώτο 3μηνο του έτους.

«Αυτό υποδηλώνει μια πιο ανταγωνιστική θερινή περίοδο, με προορισμούς που ευθυγραμμίζονται στενά με τους προϋπολογισμούς και τις προτιμήσεις των ταξιδιωτών να βρίσκονται σε καλύτερη θέση για να προσελκύσουν ζήτηση», σημείωσε η ETC.

Οι Ευρωπαίοι ταξιδιώτες αναμένεται επίσης να προτιμούν κοντινούς προορισμούς που είναι πιο εύκολα προσβάσιμοι, πιο οικείοι και προσφέρουν μεγαλύτερη ευελιξία.

H shoulder season στο προσκήνιο

Η Νότια και Μεσογειακή Ευρώπη βρίσκεται σε πλεονεκτική θέση για να καλύψει αυτή τη ζήτηση, με το ενδιαφέρον για την περιοχή μεταξύ Ιουνίου και Νοεμβρίου στο +61%.

Οι μήνες shoulder season με περιορισμένη ζήτηση αποκτούν επίσης σημασία, καθώς οι ταξιδιώτες ανταποκρίνονται στις ανησυχίες τους για ακραία καιρικά φαινόμενα και overtourism, με τις κρατήσεις του Σεπτεμβρίου να αυξάνονται σημαντικά σε όλη την Ευρώπη.

Η Ελλάδα στους top προορισμούς

• Οι μεγαλύτερες αυξήσεις στις αφίξεις κατά τους πρώτους μήνες του 2026 καταγράφηκαν από την Ελλάδα (+38%), την Ιταλία (+21%) και τη Μάλτα (+16%), υποστηριζόμενες από την ισχυρή συνδεσιμότητα και τις προσπάθειες για την κατανομή της ζήτησης πέρα ​​από τις περιόδους αιχμής και τα παραδοσιακά hotspots.
• Η Κύπρος κατέγραψε μείωση στις αφίξεις κατά 17,9%, εν μέρει λόγω των επιπτώσεων της περιόδου του Πάσχα και της ασθενέστερης ψυχολογίας των ταξιδιωτών που συνδέεται με την αντιληπτή εγγύτητα με τη σύγκρουση στη Μέση Ανατολή.
• Η Τουρκία σημείωσε επίσης μείωση των αφίξεων κατά 2,1%, αντανακλώντας τη μειωμένη ζήτηση τόσο από Ευρωπαίους όσο και από επισκέπτες μακρινών αποστάσεων εν μέσω της περιφερειακής σύγκρουσης.

Η βιωσιμότητα γίνεται όλο και πιο ορατό μέρος του ταξιδιωτικού σχεδιασμού. Ωστόσο, η ευαισθητοποίηση δεν μεταφράζεται πάντα σε δράση, καθώς μόνο το 41% σκοπεύει να αλλάξει τη ταξιδιωτική του συμπεριφορά λόγω περιβαλλοντικών ανησυχιών.

Όπως υπογραμμίζει ο Miguel Sanz, πρόεδρος της ETC «o ευρωπαϊκός τουρισμός συνέχισε να επιδεικνύει ανθεκτικότητα το δεύτερο τρίμηνο του 2026, παρά το πιο αβέβαιο παγκόσμιο περιβάλλον.
Τα ταξίδια παραμένουν προτεραιότητα για τους καταναλωτές, αλλά ο τρόπος που οι άνθρωποι ταξιδεύουν αλλάζει.
Η προσιτή τιμή, η ασφάλεια, η εγγύτητα και η σχέση ποιότητας-τιμής αποκτούν ολοένα και μεγαλύτερη σημασία στην επιλογή προορισμού.
Για τους ευρωπαϊκούς προορισμούς, η προτεραιότητα θα είναι να παραμείνουν ανταγωνιστικοί, υποστηρίζοντας παράλληλα πιο ισορροπημένες ροές επισκεπτών σε όλες τις περιοχές και τις εποχές.»