Η L’Oreal συμφώνησε να εξαγοράσει το τμήμα καλλυντικών της Kering, συμπεριλαμβανομένης της εταιρείας αρωμάτων House of Creed, έναντι 4 δισ. ευρώ (4,7 δισ. δολάρια).
Οι δύο εταιρείες θα συνεργαστούν για την ανάπτυξη αρωμάτων για τις μάρκες Gucci, Bottega Veneta και Balenciaga.
Αυτή η κίνηση αντιστρέφει το προηγούμενο σχέδιο της Kering να ενισχύσει το τμήμα ομορφιάς της, ενώ οι μετοχές της Kering και της L’Oreal σημείωσαν άνοδο μετά την ανακοίνωση.
Η συμφωνία αποτελεί την πρώτη σημαντική στρατηγική κίνηση υπό τον νέο CEO της Kering, ντε Μέο, ο οποίος στοχεύει στη μείωση του χρέους και του κόστους της εταιρείας.
Η L’Oreal θα αποκτήσει επίσης 50ετή άδεια για τα εμπορικά σήματα αρωμάτων της Kering, με την άδεια για την Gucci να τίθεται σε ισχύ μετά τη λήξη της τρέχουσας συμφωνίας με την Coty.
Πιο αναλυτικά
Η γαλλική εταιρεία καλλυντικών Kering συμφώνησε να πουλήσει το τμήμα καλλυντικών της στην L’Oreal σε ένα deal ύψους 4 δισ. ευρώ (4,7 δισ. δολάρια).
Η L’Oreal θα αποκτήσει την εταιρεία αρωμάτων House of Creed, την οποία η Kering αγόρασε μόλις πριν από δύο χρόνια. Οι δύο εταιρείες δήλωσαν επίσης ότι θα συνεργαστούν για τη δημιουργία, την ανάπτυξη και τη διανομή αρωμάτων και προϊόντων ομορφιάς για τις μάρκες Gucci, Bottega Veneta και Balenciaga της Kering.
Η κίνηση αυτή αντιστρέφει το προηγούμενο σχέδιο της εταιρείας πολυτελών αγαθών να ενισχύσει και να αναλάβει τον άμεσο έλεγχο του τμήματος ομορφιάς και καλλυντικών της και να εισέλθει στο τμήμα των αρωμάτων υψηλής ποιότητας, όπου οι ανταγωνιστές Hermes International και LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton έχουν σημειώσει ισχυρές επιδόσεις.
Η Kering θα λάβει 4 δισ. ευρώ σε μετρητά κατά την ολοκλήρωση της συμφωνίας, η οποία αναμένεται το πρώτο εξάμηνο του επόμενου έτους, καθώς και δικαιώματα από την L’Oreal.
Οι μετοχές της Kering σημείωσαν άνοδο έως και 5,5% στις πρώτες συναλλαγές σήμερα (20.10.2025). Η μετοχή έχει σημειώσει άνοδο 87% από την ανάληψη της θέσης του CEO από τον ντε Μέο στις 16 Ιουνίου. Οι μετοχές της L’Oreal σημείωσαν επίσης άνοδο 1,4%, με το κέρδος της να φτάνει το 9% τους τελευταίους 12 μήνες.
Η συνεργασία της Kering με τη L’Oreal είναι η πρώτη σημαντική στρατηγική κίνηση υπό τον ντε Μέο, ο οποίος ανέλαβε επίσημα το ρόλο τον Σεπτέμβριο, αντικαθιστώντας τον Φρανσουά-Ανρί Πινό μετά από μια σειρά προειδοποιήσεων για τα κέρδη του ομίλου πολυτελείας που ίδρυσε ο πατέρας του Φρανσουά Πινό. Οι Πινό παραμένουν οι κύριοι μέτοχοι της Kering με μερίδιο 42% και 59% των δικαιωμάτων ψήφου.
Αν και ο ντε Μέο αναμένεται να αποκαλύψει το στρατηγικό του όραμα την επόμενη άνοιξη, κινείται γρήγορα για να αναδιοργανώσει τις δραστηριότητες της εταιρείας. Από την ανάληψη των καθηκόντων του, έχει επισκεφθεί καταστήματα και εργοστάσια παραγωγής και έχει συναντηθεί με τις επιχειρηματικές και δημιουργικές ομάδες.
Η Kering αντιμετωπίζει μια πτώση της ζήτησης στην Κίνα και την απειλή υψηλότερων δασμών από τις ΗΠΑ. Το υψηλό χρέος του ομίλου έχει επίσης προκαλέσει ανησυχία στους επενδυτές και ο De Meo έχει ήδη δηλώσει στους μετόχους ότι οι κορυφαίες προτεραιότητές του θα περιλαμβάνουν τη μείωση του χρέους και του κόστους. Το καθαρό χρέος της Kering αυξήθηκε κατά 24% στα 10,5 δισεκατομμύρια ευρώ στο τέλος του περασμένου έτους.
Η L’Oreal είναι ο μεγαλύτερος όμιλος καλλυντικών και προϊόντων ομορφιάς στον κόσμο και θα αποκτήσει 50ετή άδεια για τα εμπορικά σήματα αρωμάτων της Kering. Η άδεια για την Gucci θα τεθεί σε ισχύ μετά τη λήξη της τρέχουσας συμφωνίας με τον ανταγωνιστικό όμιλο αρωμάτων και προϊόντων ομορφιάς Coty, σύμφωνα με τις εταιρείες.
Η L’Oreal κατείχε ήδη την άδεια για τη μάρκα Yves Saint Laurent της Kering και παράγει το δημοφιλές άρωμα Libre. Το 2023, όταν ο Πινό επιδίωκε να επεκτείνει τον κλάδο ομορφιάς, ο διευθύνων σύμβουλος της L’Oreal, Νικολά Ιερονύμος, δήλωσε ότι δεν υπήρχε κίνδυνος να ανακληθεί η άδεια από την Kering.
Η Yves Saint Laurent είναι η δεύτερη μεγαλύτερη μάρκα μόδας της Kering μετά τη Gucci.
