Η πρόθεση των Ευρωπαίων να ταξιδέψουν την άνοιξη και το καλοκαίρι του 2026 έχει φτάσει στο υψηλότερο επίπεδο της από το 2020, σύμφωνα με την τελευταία έκθεση της Ευρωπαϊκής Επιτροπής Ταξιδιών (ETC).
Η τάση, σηματοδοτεί ισχυρή ανθεκτικότητα του τουριστικού τομέα, παρά τις συνεχιζόμενες οικονομικές και γεωπολιτικές πιέσεις.

• Οι Ευρωπαίοι (82%), σχεδιάζουν να ταξιδέψουν μεταξύ Απριλίου και Σεπτεμβρίου 2026, σημειώνοντας σημαντική αύξηση (10%) σε σύγκριση με πέρυσι.
• Οι νεότεροι διαδραματίζουν βασικό ρόλο στην προώθηση αυτής της ανάπτυξης. Οι ταξιδιωτικές προθέσεις μεταξύ ατόμων ηλικίας 18-34 ετών έχουν αυξηθεί σημαντικά. Καταγράφουν ισχυρή άνοδο σε ετήσια βάση σε όλες τις ηλικιακές ομάδες (+21% μεταξύ των ατόμων 18-24 ετών και +16% μεταξύ των ατόμων 25-34 ετών).

Τα ταξίδια παραμένουν ισχυρά, αλλά πιο επιλεκτικά

Τα ευρήματα υποδεικνύουν ένα τουριστικό τοπίο που χαρακτηρίζεται από ισχυρή ζήτηση σε συνδυασμό με πιο προσεκτική λήψη αποφάσεων.
Ενώ οι Ευρωπαίοι συνεχίζουν να δίνουν προτεραιότητα στις διακοπές, προσαρμόζουν τη συμπεριφορά τους ως απάντηση στις οικονομικές πιέσεις και τη γεωπολιτική αβεβαιότητα.

Υψηλή ζήτηση, αλλά πιο προσεκτική καταναλωτική συμπεριφορά

• Ενώ το ταξιδιωτικό κλίμα βρίσκεται σε επίπεδα ρεκόρ, οι Ευρωπαίοι γίνονται πιο προσεκτικοί και επιλεκτικοί στον τρόπο που ταξιδεύουν. Συγκεκριμένα, σχεδιάζουν μικρότερα ταξίδια σε σύγκριση με πέρυσι.
• Η πιο συνηθισμένη διαμονή είναι πλέον 4 έως 6 διανυκτερεύσεις (38%, +3%), ενώ οι μεγαλύτερες διαμονές, 7 έως 12 διανυκτερεύσεων, έχουν μειωθεί (37%, -5%).
• Οι προϋπολογισμοί επίσης περιορίζονται. Ένα αυξανόμενο ποσοστό (+4%) σχεδιάζει να αφιερώσει έναν μέτριο προϋπολογισμό έως και 1.000 ευρώ ανά ταξίδι.
• Ταυτόχρονα, το ποσοστό των τουριστών με υψηλότερες δαπάνες έχει μειωθεί, με εκείνους που προβλέπουν προϋπολογισμό 1.500 ευρώ ή περισσότερο ανά ταξίδι να είναι στο -9% σε σύγκριση με την περασμένη σεζόν. Αυτή η μετατόπιση αντανακλά την αυξημένη ευαισθησία στο κόστος και μια ισχυρότερη εστίαση στην αξία για τα χρήματα.
• Οι τουρίστες από την Ευρώπη, σχεδιάζουν επίσης λιγότερες αποδράσεις. Το 39% σκοπεύει να πραγματοποιήσει μόνο ένα ταξίδι τους επόμενους έξι μήνες, σημειώνοντας άνοδο 7% σε σύγκριση με πέρυσι, ενώ το ποσοστό που σχεδιάζει να ταξιδέψει τουλάχιστον δύο φορές έχει μειωθεί στο 57%.

Τι διαμορφώνει τις επιλογές προορισμού

Οι γεωπολιτικές εντάσεις και το αυξανόμενο κόστος επηρεάζουν ολοένα και περισσότερο τις ταξιδιωτικές αποφάσεις.

• Η ασφάλεια έχει ενισχυθεί ως το κύριο κριτήριο κατά την επιλογή προορισμού, όπως αναφέρεται από το 2.2%, ακολουθούμενη από τον ευχάριστο και σταθερό καιρό (15%) και τις ελκυστικές προσφορές (1.4%).
• Οι ανησυχίες για την αύξηση του κόστους ταξιδιών παραμένουν οι πιο έντονες συνολικά, επηρεάζοντας το 20% των Ευρωπαίων. Αυτές, που συνδέονται με τις εντάσεις στη Μέση Ανατολή έχουν αυξηθεί απότομα, φτάνοντας στο 18%.
• Με τους πιο περιορισμένους προϋπολογισμούς, οι ταξιδιώτες δίνουν προτεραιότητα στις δαπάνες για διαμονή, ακολουθούμενες από φαγητό και ποτό και δραστηριότητες στον προορισμό, ενώ το ενδιαφέρον για luxury εμπειρίες έχει μειωθεί 3% από πέρυσι.

Κυριαρχούν τα ενδοευρωπαϊκά ταξίδια, με τους νότιους προορισμούς να πρωτοστατούν

• Οι Ευρωπαίοι δείχνουν σαφή προτίμηση για ταξίδια εντός Ευρώπης αυτό το καλοκαίρι (90%).
• Ενα αυξανόμενο μερίδιο σχεδιάζει διασυνοριακά ταξίδια σε ολόκληρη την περιοχή (65%, +4%).
• Το ενδιαφέρον για ταξίδια σε πιο μακρινούς ευρωπαϊκούς προορισμούς αυξάνεται επίσης (4%), σχεδόν ισάξιο της ζήτησης για γειτονικές χώρες.
• Η Νότια και Μεσογειακή Ευρώπη εδραιώνει τη θέση της ως η κορυφαία επιλογή για ανοιξιάτικες και καλοκαιρινές διακοπές, καταγράφοντας ισχυρή αύξηση της ζήτησης (+17%) και προσελκύοντας σχεδόν το 60%.
• Η Ισπανία (14%) ηγείται της κατάταξης, ακολουθούμενη από την Ιταλία (11%), τη Γαλλία (8%), την Ελλάδα και την Πορτογαλία (και οι δύο με 6%).
  Αυτοί οι προορισμοί συνεχίζουν να επωφελούνται από την ισχυρή ζήτηση για διακοπές στον ήλιο και την παραλία, παράλληλα με τον πολιτισμό και τις εμπειρίες στην πόλη.
• Ταυτόχρονα, τα πρότυπα μεταβάλλονται, καθώς τα ταξίδια σε πολλές χώρες γίνονται λιγότερο δημοφιλή. Αντίθετα, περισσότεροι (+5%) επιλέγουν να επισκεφθούν πολλές πόλεις εντός ενός προορισμού (42%), αντανακλώντας μια αυξανόμενη προτίμηση για βαθύτερη εξερεύνηση.

Όπως υπογραμμίζει ο Miguel Sanz, πρόεδρος της ETC, «η συνεχιζόμενη αύξηση των ταξιδιωτικών προθέσεων για την άνοιξη και το καλοκαίρι δείχνει ότι οι Ευρωπαίοι παραμένουν ιδιαίτερα παρακινημένοι να ταξιδέψουν, ακόμη και σε ένα πιο περίπλοκο παγκόσμιο περιβάλλον.

Αυτό που αλλάζει είναι ο τρόπος με τον οποίο ταξιδεύουν. Βλέπουμε μια πιο επιλεκτική προσέγγιση με γνώμονα την αξία. Επιλέγουν μικρότερες διαμονές, πιο ευέλικτα προγράμματα και προσεκτικά διαχειριζόμενους προϋπολογισμούς.

Ταυτόχρονα, το αυξανόμενο ενδιαφέρον για την εξερεύνηση σε πολλαπλούς προορισμούς εντός της ίδιας χώρας υποδηλώνει μια στροφή προς βαθύτερες και πιο ποικίλες εμπειρίες.
Αυτό αποτελεί ευκαιρία για τους περιοχές και τις επιχειρήσεις να δημιουργήσουν ολοκληρωμένες προσφορές και να διευκολύνουν πιο απρόσκοπτα ταξίδια, σύμφωνα με τις εξελισσόμενες προσδοκίες των τουριστών.»