Η τουριστική περίοδος στο Ρέθυμνο δοκιμάζεται από πολλαπλές προκλήσεις αυτό το καλοκαίρι. Οι ξενοδοχειακές μονάδες καταγράφουν χαμηλότερα ποσοστά πληρότητας από τις αρχικές προβλέψεις, αναγκάζοντας τους επιχειρηματίες σε γρήγορες προσαρμογές.
Οι επαγγελματίες του κλάδου επισημαίνουν ότι ο συνδυασμός της ακρίβειας, του έντονου καύσωνα και του ανταγωνισμού από τις βραχυχρόνιες μισθώσεις δημιουργεί ένα δυσμενές περιβάλλον. Οι προσφορές και οι εκπτώσεις αποτελούν πλέον μονόδρομο για την προσέλκυση επισκεπτών.
