Σε μία ακόμη χρονιά έντονης ανάπτυξης, η Global Hotel Alliance (GHA) κατέγραψε εντυπωσιακά οικονομικά αποτελέσματα για το 2025, επιβεβαιώνοντας τη δυναμική της ως η μεγαλύτερη συμμαχία ανεξάρτητων ξενοδοχειακών brands παγκοσμίως.
Τα έσοδα που δημιουργήθηκαν μέσω του προγράμματος πιστότητας GHA DISCOVERY έφτασαν σε ιστορικό υψηλό, αγγίζοντας τα 3,2 δισ. δολάρια, σημειώνοντας αύξηση 21% σε σύγκριση με το 2024. Η ισχυρή αυτή επίδοση αποδίδεται κυρίως στην αυξημένη διεθνή ταξιδιωτική ζήτηση, αλλά και στη μεγαλύτερη αφοσίωση των μελών του προγράμματος.
Αύξηση επαναλαμβανόμενων διαμονών
Ιδιαίτερα θετική ήταν η πορεία των επαναλαμβανόμενων διαμονών, με τα σχετικά έσοδα να αυξάνονται κατά 18%, φτάνοντας τα 1,8 δισ. δολάρια. Παράλληλα, οι διαμονές σε διαφορετικό brand από εκείνο της αρχικής εγγραφής (cross-brand stays) ενισχύθηκαν κατά 15%, ξεπερνώντας τα 424 εκατ. δολάρια, στοιχείο που αποτυπώνει τη διευρυνόμενη κινητικότητα των μελών εντός του οικοσυστήματος της GHA.
Εκρηκτική άνοδος μελών και εξαργυρώσεων
Το 2025 αποτέλεσε έτος-ορόσημο και για τη βάση μελών του GHA DISCOVERY. Οι νέες εγγραφές αυξήθηκαν κατά 25%, φτάνοντας τα 4 εκατ., ενώ το σύνολο των μελών ξεπέρασε πλέον τα 34 εκατομμύρια παγκοσμίως. Οι εξαργυρώσεις DISCOVERY Dollars (D$) σημείωσαν άνοδο 55%, με την εορταστική περίοδο του Δεκεμβρίου να καταγράφεται ως η ισχυρότερη σε χρήση ανταμοιβών για διαμονές και εμπειρίες.
Επέκταση χαρτοφυλακίου και νέες αγορές
Κατά τη διάρκεια του έτους, η GHA ενέταξε οκτώ νέα ξενοδοχειακά brands και συνολικά 175 νέες μονάδες, σχεδόν τριπλασιάζοντας τον ρυθμό ανάπτυξης σε σχέση με το 2024. Ξεχωριστό ορόσημο αποτέλεσε η ένταξη της Rotana, που προσέθεσε πάνω από 70 ξενοδοχεία, ενισχύοντας περαιτέρω την παρουσία της συμμαχίας σε Μέση Ανατολή, Αφρική και Ευρώπη.
ΗΠΑ και Ηνωμένο Βασίλειο στην κορυφή της εξερχόμενης ζήτησης
Οι Ηνωμένες Πολιτείες και το Ηνωμένο Βασίλειο παρέμειναν οι σημαντικότερες αγορές εξερχόμενου τουρισμού, δημιουργώντας συνολικά 432 εκατ. δολάρια σε έσοδα από διεθνείς διαμονές, αυξημένα κατά 18%. Δημοφιλέστεροι προορισμοί αναδείχθηκαν η Ταϊλάνδη, τα Ηνωμένα Αραβικά Εμιράτα, η Σιγκαπούρη και η Ισπανία.
Στροφή στα απευθείας κανάλια
Ισχυρή άνοδο κατέγραψαν και τα απευθείας κανάλια κρατήσεων της GHA (website και app), με τις κρατήσεις να αυξάνονται κατά 29% και τα έσοδα δωματίων κατά 26%. Πάνω από το 70% των απευθείας κρατήσεων αφορούσε διαμονές σε διαφορετικά brands της συμμαχίας, ενώ η μέση δαπάνη ανά μέλος ήταν αισθητά υψηλότερη σε σχέση με άλλα κανάλια.
Θετικές προοπτικές για το 2026
Η διοίκηση της GHA εκφράζει αισιοδοξία για το 2026, επισημαίνοντας τη συνεχιζόμενη ανθεκτικότητα της διεθνούς ζήτησης, την άνοδο των νεότερων ηλικιακών ομάδων που αντιμετωπίζουν τα ταξίδια ως τρόπο ζωής και τη δυναμική αγορών όπως η Ινδία και η Νοτιοανατολική Ασία.
Η συμμαχία εκτιμά ότι βρίσκεται κοντά στο ορόσημο των 1.000 ξενοδοχείων παγκοσμίως, ενισχύοντας περαιτέρω τον ρόλο της στο διεθνές τοπίο της φιλοξενίας.
