Οι προσωπικές διαφωνίες στο διαδίκτυο συχνά εξελίσσονται σε δημόσιες αντιπαραθέσεις, γνωστές ως «beef». Αυτές οι εντάσεις μπορεί να προκύψουν από απλές παρεξηγήσεις ή ανταγωνισμούς και γρήγορα να μετατραπούν σε εκρηκτικές καταστάσεις που προσελκύουν την προσοχή του κοινού.

Οι κοινωνικές πλατφόρμες παρέχουν ένα βήμα για την έκφραση αυτών των συγκρούσεων, ενισχύοντας την επιρροή τους. Η δυνατότητα άμεσης αλληλεπίδρασης και η θολή γραμμή μεταξύ προσωπικού και δημόσιου χώρου συμβάλλουν στην ένταση αυτών των αντιπαλοτήτων, καθιστώντας τις viral και αναπόσπαστο κομμάτι της διαδικτυακής κουλτούρας.