Στις 24 Σεπτεμβρίου 2010, οι ελαιοπαραγωγοί της χώρας βγήκαν στους δρόμους διαμαρτυρόμενοι για τις εξαιρετικά χαμηλές τιμές πώλησης του ελαιολάδου που προσέφεραν οι έμποροι. Οι κινητοποιήσεις αυτές, που έλαβαν χώρα σε πολλές περιοχές, είχαν σκοπό να ευαισθητοποιήσουν την κοινή γνώμη και να ασκήσουν πίεση στους αρμόδιους φορείς για τη βελτίωση των συνθηκών της αγοράς.
Η διαμαρτυρία αυτή ανέδειξε τα σοβαρά προβλήματα που αντιμετωπίζουν οι παραγωγοί, οι οποίοι εξαρτώνται από την εύθραυστη αυτή αγορά. Τα αιτήματα των ελαιοπαραγωγών περιλάμβαναν τη θέσπιση ενός δικαιότερου συστήματος τιμολόγησης και την προώθηση των ελληνικών προϊόντων στο εξωτερικό, προκειμένου να διασφαλιστεί η βιωσιμότητα του κλάδου.
