Στους πέντε κορυφαίους προορισμούς για ταξίδια στο εξωτερικό τους επόμενους 12 μήνες παραμένει η Ελλάδα στις βασικές ευρωπαϊκές αγορές, σύμφωνα με νέα μελέτη του ΙΝΣΕΤΕ, επιβεβαιώνοντας τη διαχρονική ισχύ και ανθεκτικότητα του brand «Ελλάδα» σε ένα ιδιαίτερα ανταγωνιστικό μεσογειακό περιβάλλον.
Η μελέτη με τίτλο «Το brand Ελλάδα: Πόσο ελκυστική είναι η Ελλάδα ως τουριστικός προορισμός; Σύγκριση με ανταγωνιστικούς μεσογειακούς προορισμούς» εξετάζει τις αγορές της Γερμανίας, της Γαλλίας, του Ηνωμένου Βασιλείου, της Ισπανίας και της Ιταλίας, οι οποίες συνεισφέρουν σχεδόν το ήμισυ των συνολικών εσόδων του εισερχόμενου τουρισμού της χώρας (47%-48% την περίοδο 2023-2024, βάσει στοιχείων της Τράπεζας της Ελλάδος).
Η έρευνα βασίζεται σε δεδομένα της GWI, τα οποία συλλέχθηκαν σε τέσσερα κύματα το 2024 και το 2025, καταγράφοντας τις προτιμήσεις των Ευρωπαίων ταξιδιωτών για πιθανούς προορισμούς τους επόμενους 12 μήνες – χρονικό διάστημα που περιλαμβάνει και τους κρίσιμους καλοκαιρινούς μήνες για τον ελληνικό τουρισμό.
Σύμφωνα με τα ευρήματα, η Ελλάδα κατατάσσεται στην 3η θέση προτίμησης για ταξίδια στο εξωτερικό στις αγορές της Γερμανίας και της Ιταλίας, στην 4η θέση στη Γαλλία και στο Ηνωμένο Βασίλειο και στην 6η θέση στην Ισπανία. Σε σύγκριση με το 2024, η χώρα βελτίωσε τη θέση της στο Ηνωμένο Βασίλειο και την Ισπανία, ενώ διατήρησε σταθερά υψηλή κατάταξη στις υπόλοιπες μεγάλες αγορές.
Αναλυτικότερα, για τους Γερμανούς ταξιδιώτες, η Ελλάδα βρίσκεται στην 3η θέση πίσω από την Ιταλία και την Ισπανία, σε ένα περιβάλλον όπου γειτονικοί προορισμοί όπως η Γαλλία και η Αυστρία ευνοούνται από την οδική πρόσβαση. Αντίστοιχα, στη γαλλική αγορά η Ελλάδα κατατάσσεται 4η, ενώ στο Ηνωμένο Βασίλειο βρίσκεται επίσης στην 4η θέση, πίσω από την Ισπανία, την Ιταλία και τη Γαλλία. Στην ιταλική αγορά, η Ελλάδα διατηρεί την 3η θέση, ενώ στην Ισπανία κατατάσσεται 6η, βελτιώνοντας πάντως τη συνολική της εικόνα σε σχέση με την προηγούμενη χρονιά.
Ιδιαίτερη σημασία έχει το γεγονός ότι σε αγορές όπως η Ιταλία και η Ισπανία, άλλοι μεσογειακοί προορισμοί όπως η Κροατία και η Τουρκία δεν περιλαμβάνονται καν στη δεκάδα των προτιμήσεων, στοιχείο που ενισχύει περαιτέρω τη σχετική θέση της Ελλάδας στον ανταγωνισμό.
Παρά τη γεωγραφική εγγύτητα και το πλεονέκτημα της εύκολης οδικής πρόσβασης που διαθέτουν ανταγωνιστικοί προορισμοί της Κεντρικής και Δυτικής Ευρώπης, η Ελλάδα καταφέρνει να διατηρεί σταθερά υψηλή θέση στις προτιμήσεις των Δυτικοευρωπαίων ταξιδιωτών, επιβεβαιώνοντας ότι το brand «Ελλάδα» παραμένει ισχυρό, αναγνωρίσιμο και ελκυστικό.
