Αργά, αλλά σταθερότατα, η μάρκα Genesis επεκτείνει την παρουσία της στην Ευρώπη. Όλα ξεκίνησαν μια τετραετία πριν, το 2021 και μέσα στις αναταραχές του Covid, όταν η premium θυγατρική της Hyundai έκανε ντεμπούτο στη Γηραιά Ήπειρο, ανοίγοντας αρχικά αντιπροσωπείες στη Γερμανία, την Ελβετία και το Ηνωμένο Βασίλειο. Σύντομα, τέσσερις ακόμη ευρωπαϊκές χώρες θα προστεθούν στο πορτφόλιο της κορεατικής φίρμας.

Ανταγωνιζόμενη πρωτίστως τη Lexus, πέρα από τους… συνήθεις υπόπτους από Γερμανία μεριά (Audi, BMW, Mercedes, γιατί όχι και Porsche λίγο στην υπερβολή), η  Genesis θα ανοίξει καταστήματα στην Ολλανδία, τη Γαλλία, την Ιταλία και την Ισπανία μέχρι το τέλος του 2025. Οι παραδόσεις στους πελάτες έχουν προγραμματιστεί να ξεκινήσουν στις αρχές του 2026, με την εταιρία να ετοιμάζεται για το λανσάρισμα τριών αμιγώς ηλεκτρικών μοντέλων στις εν λόγω αγορές. Αυτή τη στιγμή, η Genesis Europe διαθέτει πέντε μοντέλα με κινητήρες εσωτερικής καύσης (G70 sedan και wagon, G80, G90, GV70 και GV80) και τρία μοντέλα μηδενικών εκπομπών (G80, Electrified, GV70 και GV60). Πέρα από τα τρία τελευταία, δεν είναι σαφές ποια άλλα θα είναι διαθέσιμα στην αγορά της Ολλανδίας, της Γαλλίας, της Ιταλίας και της Ισπανίας.

Και τα τρία, πάντως, έχουν ανανεωθεί πρόσφατα. Το έργο της Genesis, ωστόσο, μόνο εύκολο δεν είναι. Κι αυτό παρότι εδώ, οι Κορεάτες έχουν δυο ανταγωνιστές λιγότερους από ότι στην Αμερική, όπου υπάρχουν ακόμα οι Acura και Infiniti. Η Ευρώπη έχει πολύ διαφορετικές ανάγκες από τις Ηνωμένες Πολιτείες, ενώ συν τοις άλλοις πλέον είναι πολύ έντονη και η παρουσία των Κινέζων κατασκευαστών. Η Genesis δεν πτοείται και δεσμεύεται για την περαιτέρω διεύρυνση της διαθεσιμότητας και σε άλλες χώρες της Ε.Ε., εν ευθέτω χρόνω (και πωλήσεων).