Σε μια στρατηγική συμφωνία με έντονο αποτύπωμα στο μέλλον της πολυτελούς φιλοξενίας προχωρά η Marriott International, εντάσσοντας τη Lefay στο χαρτοφυλάκιό της ως το πρώτο brand αποκλειστικά αφιερωμένο στο wellness.
Η Marriott International ανακοίνωσε τη σύναψη κοινοπραξίας με την οικογένεια Leali, ιδρυτές της Lefay Resorts & Residences, με στόχο την ένταξη του ιταλικού luxury wellness brand στο διεθνές portfolio του ομίλου.
Η συμφωνία σηματοδοτεί μια σημαντική εξέλιξη για τη Marriott, καθώς η Lefay γίνεται το πρώτο brand της που επικεντρώνεται αποκλειστικά στην ευεξία, αντανακλώντας τη στροφή της παγκόσμιας τουριστικής ζήτησης προς εμπειρίες με επίκεντρο την υγεία, τη βιωσιμότητα και την προσωπική ισορροπία.
Η Lefay, που ιδρύθηκε το 2006, διαθέτει ήδη δύο βραβευμένα resorts στην Ιταλία, στη Λίμνη Garda και στους Δολομίτες, ενώ βρίσκεται σε φάση ανάπτυξης τριών νέων μονάδων σε Τοσκάνη, νότια Ιταλία και Ελβετικές Άλπεις. Τα υφιστάμενα και υπό ανάπτυξη ακίνητα θα λειτουργούν μέσω μακροχρόνιων συμφωνιών διαχείρισης στο πλαίσιο της νέας συνεργασίας.
Η φιλοσοφία της Lefay βασίζεται σε μια ολιστική προσέγγιση ευεξίας, συνδυάζοντας επιστημονική γνώση και παραδοσιακές πρακτικές, με έμφαση στη φύση, τη βιωσιμότητα και την αυθεντικότητα. Τα resorts της σχεδιάζονται ως eco-destinations, προσφέροντας εξατομικευμένα προγράμματα που συνδέουν διατροφή, άσκηση και πρόληψη.
Για τη Marriott, η συνεργασία αυτή ενισχύει περαιτέρω το luxury portfolio της και εντάσσεται στη στρατηγική της να επεκταθεί σε αναδυόμενα segments της φιλοξενίας, όπως το wellness tourism, που καταγράφει ισχυρή ανάπτυξη παγκοσμίως.
Όπως επισημαίνεται από τη διοίκηση του ομίλου, η σύγχρονη έννοια της πολυτέλειας επαναπροσδιορίζεται, δίνοντας προτεραιότητα στην εμπειρία, την ευεξία και το νόημα του ταξιδιού. Σε αυτό το πλαίσιο, η Lefay έρχεται να καλύψει τη ζήτηση ενός κοινού που αναζητά πιο ουσιαστικές και μεταμορφωτικές εμπειρίες.
Η συμφωνία τελεί υπό τις συνήθεις εγκρίσεις και προϋποθέσεις ολοκλήρωσης, ενώ οι δύο πλευρές σχεδιάζουν τη σταδιακή παγκόσμια ανάπτυξη του brand, αξιοποιώντας τη διεθνή παρουσία και τις δυνατότητες ανάπτυξης της Marriott.
Με τη συγκεκριμένη κίνηση, η Marriott επιβεβαιώνει τη στρατηγική της να επενδύει σε νέες μορφές τουρισμού υψηλής προστιθέμενης αξίας, ενισχύοντας τη θέση της σε έναν από τους ταχύτερα αναπτυσσόμενους τομείς της παγκόσμιας φιλοξενίας.
