Αναδυόμενοι προορισμοί σε λιγότερο γνωστές περιοχές στην Ευρώπη -από Βόρεια Ιταλία, Ισπανία, Πορτογαλία έως Νότια Φινλανδία και Πολωνία- προσελκύουν αυξανόμενο ενδιαφέρον από διεθνείς ταξιδιώτες.
Όπως αποκαλύπτει η νέα έρευνα των Mabrian και Data Appeal, η τάση συμβάλλει στην προώθηση τόσο της εποχιακής όσο και της γεωγραφικής διασποράς του ευρωπαϊκού τουρισμού.
H ζήτηση από το εξωτερικό στους εναλλακτικούς προορισμούς, επικεντρώνεται σε εμπειρίες στη φύση, κυρίως τη shoulder season, συμβάλλοντας σε μια πιο ισορροπημένη κατανομή των ροών επισκεπτών. Από την Ελλάδα ξεχωρίζουν, η Αττική και τα Ιόνια Νησιά.
Η έρευνα εξετάζει τους αναδυόμενους προορισμούς που έξι βασικές αγορές του εξωτερικού (Αυστραλία, Καναδάς, Κίνα, Ιαπωνία, Νότια Κορέα και ΗΠΑ) αναζητούν ολοένα και περισσότερο στην Γηραιά Ήπειρο.
Προσδιορίζει ταξιδιωτικά πρότυπα που μπορούν να αξιοποιηθούν ως στρατηγικές ευκαιρίες για τα ευρωπαϊκά ταξίδια και τον τουρισμό.
Τα αποτελέσματα της ανακοινώθηκαν στην 11η Ετήσια Συνάντηση της Ευρωπαϊκής Επιτροπής Ταξιδιών (ETC) στο Πάρνου της Εσθονίας.
Πέρα από τα συνηθισμένα: Ανακαλύπτοντας τις κρυφές εναλλακτικές λύσεις της Ευρώπης σε εμβληματικούς προορισμούς
Ακολουθώντας το παγκόσμιο πρότυπο ζήτησης προς την Ευρώπη, οι βασικές αγορές του εξωτερικού επιθυμούν επίσης να επισκεφθούν τους πιο φημισμένους προορισμούς σε περιοχές από:
- Ιταλία (Λάτσιο, Τοσκάνη, Λομβαρδία, Καμπανία, Βένετο και Σικελία).
- Ισπανία (Ανδαλουσία και Καταλονία).
- Γαλλία (Ιλ ντε Φρανς).
- Ελλάδα (Αττική).
Αυτές οι 10 περιοχές αντιπροσωπεύουν σχεδόν το ένα τρίτο (32,2%) του συνόλου των διαμονών των ξένων ταξιδιωτών σε ευρωπαϊκούς προορισμούς το 2025.
Οι προορισμοί που παρουσιάζουν την ισχυρότερη αύξηση στη ζήτηση από διεθνείς τουρίστες, αντανακλούν αρκετές ξεχωριστές τάσεις.
- Υπάρχει μια αυξανόμενη ελκυστικότητα για τον Βορρά. Περιοχές όπως η Νότια Φινλανδία, η Βέστλαντ στη Νορβηγία ή οι βόρειες περιοχές στην Ισπανία (Γαλικία), την Ιταλία (Τρεντίνο-Άλτο Άντιτζε), τη Γαλλία (Νορμανδία και Αλσατία) και την Πορτογαλία (Βόρεια). Πρόκειται για μέρη που προσφέρουν ελκυστικές εναλλακτικές λύσεις σε πιο παραδοσιακούς προορισμούς που συνήθως συνδέονται με καλοκαιρινές διακοπές και θερμότερα κλίματα.
- Μια άλλη αξιοσημείωτη τάση είναι η άνοδος των προορισμών της Κεντρικής Ευρώπης, όπως περιοχές σε Κροατία και Πολωνία.
- Παράλληλα, αυξάνεται η δημοτικότητα των λιγότερο πολυσύχναστων παράκτιων προορισμών σε Ελλάδα (Ιόνια Νησιά) και Τουρκία (Μαρμαράς).
- Οι προορισμοί που αντιπροσωπεύουν έντονα την ευρωπαϊκή πολιτιστική κληρονομιά παρουσιάζουν επίσης αυξανόμενο ενδιαφέρον, όπως η Κεντρική Ανατολία στην Τουρκία και η κομητεία Γκάλγουεϊ στην Ιρλανδία.
Όλοι αυτοί οι αναδυόμενοι προορισμοί μοιράζονται ένα βασικό χαρακτηριστικό. Ενώ ο πολιτισμός παραμένει ένα εγκάρσιο κίνητρο για τους ταξιδιώτες από το εξωτερικό, η φύση και ο ενεργός τουρισμός είναι οι κύριοι παράγοντες πίσω από την επιλογή αυτών των εναλλακτικών λύσεων.
Με αυτόν τον τρόπο, «η ζήτηση από το εξωτερικό γίνεται μια ισχυρή μηχανή για τη διαφοροποίηση του ευρωπαϊκού τουρισμού», τονίζει ο Carlos Cendra, Διευθυντής Μάρκετινγκ και Επικοινωνίας της Mabrian.
Χαμηλότερη ευαισθησία στην εποχικότητα
Οι επισκέπτες τείνουν να αποφεύγουν τους μήνες αιχμής -ιδιαίτερα τον Ιούλιο, και ακόμη πιο έντονα τον Αύγουστο- προτιμώντας τη shoulder season.
Η τάση είναι ιδιαίτερα έντονη μεταξύ των ταξιδιωτών από τις ασιατικές αγορές. Αναδεικνύει ευκαιρίες για μάρκετινγκ προορισμών και σχεδιασμό χωρητικότητας εκτός της παραδοσιακής καλοκαιρινής αιχμής.
Η σύνθεση των ταξιδιωτών
- Οι τουρίστες από τις ΗΠΑ, τον Καναδά και την Αυστραλία ταξιδεύουν κυρίως ως ζευγάρια, αντανακλώντας πρότυπα παρόμοια με αυτά των Ευρωπαίων ταξιδιωτών προς αυτούς τους προορισμούς.
- Αντίθετα, οι solo ταξιδιώτες αποτελούν βασικό τμήμα για τις ασιατικές αγορές. Αντιπροσωπεύουν το μεγαλύτερο μερίδιο σε Ιάπωνες και Νοτιοκορεάτες, ακολουθούμενοι από τα ζευγάρια, αναδεικνύοντας διακριτές ταξιδιωτικές συμπεριφορές που αφορούν συγκεκριμένες αγορές.
- Οι Κινέζοι (16,5%) επισκέπτεται αυτούς τους αναδυόμενους προορισμούς για εργασιακούς λόγους, σε σύγκριση με το 10,5% των Ιαπώνων και το 9,4% των Νοτιοκορεατών.
Παρόλο που τα επαγγελματικά ταξίδια αποτελούν ένα τμήμα που πρέπει να ληφθεί υπόψη για αυτούς τους προορισμούς, η ζήτηση από μοναχικούς επισκέπτες εκτείνεται πέρα από αυτά.
Τι είδους ξενοδοχεία επιλέγουν
- Το μεγαλύτερο μερίδιο των επισκεπτών 5* είναι Αμερικανοί (5,7%) και Ιάπωνες (5,3%).
- Αγορές όπως ο Καναδάς, οι ΗΠΑ, η Κίνα και η Νότια Κορέα έχουν παρόμοιο μερίδιο σε ξενοδοχεία 3* και 4*.
- Αυστραλοί και Ιάπωνες κατέχουν το μεγαλύτερο μερίδιο ζήτησης στα 4*.
Για να αξιοποιηθούν οι τάσεις της ζήτησης από το εξωτερικό και να αναδιανεμηθούν οι επισκέπτες πέρα από τους πιο πολυσύχναστους προορισμούς της Ευρώπης και τους μήνες αιχμής, είναι απαραίτητο αυτοί οι εναλλακτικοί προορισμοί «να παρέχουν μια ολοκληρωμένη γκάμα τουριστικών προϊόντων και υπηρεσιών που θα καλύπτουν τις προτιμήσεις και τις ανάγκες αυτών των ταξιδιωτών μεγάλων αποστάσεων».
