Οι τιμές στις οργανωμένες παραλίες της Αττικής έχουν εκτοξευθεί σε δυσθεώρητα ύψη, θυμίζοντας πλέον διάσημα θέρετρα του εξωτερικού. Το κόστος για ξαπλώστρες και ομπρέλες φτάνει σε ορισμένες περιπτώσεις τα 100-150 ευρώ, καθιστώντας την πρόσβαση απαγορευτική για πολλές οικογένειες.

Το φαινόμενο προκαλεί έντονες αντιδράσεις από πολίτες και καταναλωτικές οργανώσεις, που κάνουν λόγο για αισχροκέρδεια. Οι επιχειρηματίες από την πλευρά τους επικαλούνται το αυξημένο λειτουργικό κόστος και τη ζήτηση από τουρίστες υψηλού εισοδήματος, ενώ οι αρμόδιες αρχές εξετάζουν το ενδεχόμενο παρέμβασης.