Ο τουριστικός τομέας στην Ευρώπη διατήρησε σταθερή απόδοση και τους τελευταίους μήνες του 2025. Παρά το αυξημένο κόστος σε αποδράσεις, οι ταξιδιώτες συνέχισαν να δίνουν προτεραιότητα στις διακοπές προς και εντός της περιοχής.

Η τελευταία τριμηνιαία έκθεση της Ευρωπαϊκής Επιτροπής Ταξιδίων (ETC), αποκαλύπτει βελτίωση σε σχέση με το προηγούμενο τρίμηνο. Η ζήτηση ταξιδιών για φθινόπωρο και τις αρχές του χειμώνα, είναι υψηλότερη σε ετήσια βάση:

• Οι διεθνείς αφίξεις είναι στο +3.2%.
• Οι διανυκτερεύσεις είναι στο +3.1%.

Οι δαπάνες για εισερχόμενα ταξίδια αυξήθηκαν ταχύτερα από τις αφίξεις στους περισσότερους προορισμούς. Σε σύνολο εκτιμάται ότι αυξήθηκαν 9.7% το 2025, στην ήπειρο.
Αυτή η απόκλιση υποδηλώνει ότι η τουριστική απόδοση υποστηρίζεται όλο και περισσότερο από τις υψηλότερες δαπάνες ανά ταξίδι και τη ζήτηση που βασίζεται στην αξία, παρά μόνο από την αύξηση του όγκου.

Ποικίλες επιδόσεις σε όλη την Ευρώπη

Τα ταξιδιωτικά πρότυπα παρέμειναν γεωγραφικά ευρέα. Οι προορισμοί της Βόρειας, Κεντρικής, Ανατολικής Ευρώπης κατέγραψαν μερικές από τις ισχυρότερες σχετικές αυξήσεις στις εισερχόμενες ροές.

• Αξιοσημείωτη άνοδο στις αφίξεις κατέγραψαν Φινλανδία (14.1%), Νορβηγία (12.9%), Πολωνία (12%), Σλοβακία (10.8%) και Ουγγαρία (9.3%).
• Οι διεθνείς διανυκτερεύσεις αυξήθηκαν σημαντικά σε Λιθουανία (22.8%), Ισλανδία (10%) και Λετονία (8.5%).

Ενώ αυτοί οι προορισμοί επεκτείνονται από χαμηλότερη βάση, τα αποτελέσματα αντανακλούν το αυξανόμενο ενδιαφέρον για ψυχρότερα κλίματα, λιγότερο πολυσύχναστα μέρη και προορισμούς που θεωρούνται εκτός συνηθισμένων μονοπατιών.

• Οι καθιερωμένοι προορισμοί της Νότιας και Δυτικής Ευρώπης διατήρησαν επίσης ισχυρές επιδόσεις όσον αφορά τον όγκο.
• Οι αφίξεις ξένων αυξήθηκαν στη Γαλλία (8.2%), την Ελλάδα (4.4%), την Ισπανία (3.4%) και την Ιταλία (1.2%), υπογραμμίζοντας τη συνεχιζόμενη βασική ζήτηση για τους παραδοσιακούς προορισμούς της Ευρώπης.

Οι τιμές και η εποχικότητα επηρεάζουν την ταξιδιωτική συμπεριφορά

Οι υψηλότερες τιμές ταξιδιών συνεχίζουν να διαμορφώνουν τις αποφάσεις των καταναλωτών. Ενώ ο πληθωρισμός που σχετίζεται με τον τουρισμό υποχωρεί, το συνολικό κόστος παραμένει πάνω από τα επίπεδα πριν από την πανδημία.

Ως αποτέλεσμα, οι ταξιδιώτες αναζητούν ολοένα και περισσότερο αξία μέσω ταξιδιών εκτός σεζόν και εναλλακτικών προορισμών, αν και οι υψηλότερες τιμές συμβάλλουν επίσης σε μικρότερες διαμονές σε ορισμένους προορισμούς.
Τα στοιχεία της Tourism Economics δείχνουν ότι το 79% των επαγγελματιών του κλάδου αναφέρουν τους οικονομικούς παράγοντες ως την πιο σημαντική τρέχουσα πρόκληση του τομέα.

Τα στοιχεία των αεροπορικών εταιρειών υποδεικνύουν επίσης ενίσχυση της ζήτησης κατά την shoulder season.

• Τα έσοδα από τα χιλιόμετρα επιβατών αυξήθηκαν 6.7% τον Οκτώβριο και 7.1% τον Νοέμβριο, υπερβαίνοντας τους μέγιστους ρυθμούς ανάπτυξης του καλοκαιριού, που ήταν 4.4% τον Ιούλιο και 6% τον Αύγουστο.
• Οι συντελεστές πληρότητας επιβατών παρέμειναν σε γενικές γραμμές σταθεροί σε περίπου 84%, αντανακλώντας σταθερές συνθήκες ζήτησης.
• Ο τομέας της διαμονής κατέγραψε επίσης μέτρια κέρδη. Τα επίπεδα πληρότητας σε ολόκληρο το έτος ήταν 0.8% υψηλότερα από ό,τι το 2024, ενώ οι μέσες ημερήσιες τιμές αυξήθηκαν 1.2%, συμβάλλοντας σε άνοδο 2.1% των εσόδων ανά διαθέσιμο δωμάτιο.
• Η Ανατολική Ευρώπη σημείωσε την ισχυρότερη συνολική επίδοση.
• Στην Ισπανία, η αυστηρότερη ρύθμιση των βραχυπρόθεσμων μισθώσεων έχει αρχίσει να επηρεάζει τα επίπεδα προσφοράς, με χιλιάδες μονάδες να έχουν αποσυρθεί από την αγορά και τη μηνιαία διαθεσιμότητα να μειώνεται κατά μέσο όρο 7.1%.

Οι αγορές μεγάλων αποστάσεων υποστηρίζουν τις προοπτικές για το 2026

Όσον αφορά το μέλλον, οι διεθνείς αφίξεις στην Ευρώπη προβλέπεται να αυξηθούν κατά 6.2% το 2026, με τις αγορές πτήσεων μεγάλων αποστάσεων να αναμένεται να διαδραματίσουν πιο σημαντικό ρόλο.

Οι αφίξεις μεγάλων αποστάσεων προβλέπεται να αυξηθούν κατά 9%, υποστηριζόμενες από τη βελτίωση της αεροπορικής συνδεσιμότητας και την άρση των περιορισμών στην επεξεργασία θεωρήσεων.

• Η Κίνα και η Ινδία, οι οποίες εξακολουθούν να βρίσκονται κάτω από τα προ πανδημίας επίπεδα σε πολλούς προορισμούς, προβλέπεται να καταγράψουν αξιοσημείωτες αυξήσεις το 2026 (+28% και +9% αντίστοιχα σε σύγκριση με το 2025).
• Η ενίσχυση των εξερχόμενων ταξιδιών από τις αγορές Ασίας-Ειρηνικού (APAC) αναμένεται να ωφελήσει προορισμούς με υψηλότερο μερίδιο επισκεπτών μεγάλων αποστάσεων.
• Ταυτόχρονα, η συνεχιζόμενη αβεβαιότητα σχετικά με το εμπόριο και την εξωτερική πολιτική των ΗΠΑ αναμένεται να συμβάλει σε πιο μέτρια αύξηση των αφίξεων από την Αμερική (4.2%) το 2026.

Παρά τις επίμονες πιέσεις κόστους και την επιβράδυνση της παγκόσμιας οικονομίας, η ζήτηση ταξιδιών για την Ευρώπη παραμένει σταθερή.
Καθώς οι δαπάνες συνεχίζουν να ξεπερνούν τις αφίξεις και το ενδιαφέρον για ταξίδια κατά τη διάρκεια της τουριστικής περιόδου αυξάνεται, οι προορισμοί επικεντρώνονται στην αξία, τις ισορροπημένες ροές επισκεπτών και τη βιώσιμη απόδοση.

Όπως υπογραμμίζει ο Miguel Sanz, πρόεδρος της ETC «η συνεχιζόμενη ανθεκτικότητα της ζήτησης ταξιδιών μέχρι τα τέλη του 2025 αποτελεί θετικό σημάδι για τον τουριστικό τομέα της Ευρώπης.

Ιδιαίτερα ενθαρρυντικό είναι το γεγονός ότι η αύξηση των ταξιδιωτικών δαπανών ξεπερνά εκείνη των αφίξεων, επιτρέποντας στους προορισμούς να επικεντρωθούν περισσότερο στην αξία παρά στον όγκο. Καθώς το ενδιαφέρον για ταξίδια πέρα από τους καλοκαιρινούς μήνες αιχμής συνεχίζει να αυξάνεται, ο τουρισμός μπορεί να προσφέρει πιο ισορροπημένα οφέλη σε όλες τις περιοχές, υποστηρίζοντας τις τοπικές οικονομίες, τις θέσεις εργασίας και τις κοινότητες καθ’ όλη τη διάρκεια του έτους.»